En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article est le meme partout et parai®t repondre a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons divers. Son utilisation est simple : des photos de differentes personnes defilent avec des precisions basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et plus tard, aussi se approcher.
Cette boutique connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model reellement innovant.
A travers Cet article, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses differents aspects.
Table des matieres
Notre modele economique de Tinder (business model)
Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une apporte gratuite avec la faculte de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
Notre version gratuite de l’appli permet :
- De creer 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
- De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement amis ( un brin tel sur Happn).
- D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute des 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on est interesse par la personne.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. La personne qui recoit votre « Super Like » reste au frequent, et cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule concernant 1 « match ».
Presentation de Tinder Gold
Le service premium Tinder Gold permet :
- De creer 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets et de controler l’acces a la plupart informations personnelles
- De communiquer avec des hommes / jeunes femmes partout au monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir un nombre illimite de « swipe right » via jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » avec jour i la place d’un.
- D’avoir un « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») Dans l’optique de changer le verdict s’il le veut.
- Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.
La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a jamais un prix identique Afin de la totalite des users.
Le prix de l’option premium reste calculee grace a un algorithme dont des principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, mais aussi des statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs paraissent sensiblement les memes Afin de nos pays dont le niveau de vie est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie prix reste tantot critiquee tantot plebiscitee. https://besthookupwebsites.org/fr/chinalovecupid-review/ L’optique de votre differenciation est de permettre tout le monde les segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre correctement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est nullement « juste » pour Quelques cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix a ete construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des informations en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.
La regie publicitaire de Tinder
Le GAFA d’la Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer pour nos annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils des uns a la suite des autres. Il est en mesure de a tout moment tomber sur une publicite et peut soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire est aisee a saisir, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs ont la possibilite de ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye Afin de creer un compte firme, dont l’UX est sensiblement identique que celui d’un user classique. Cela ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si votre utilisateur « swipe right » ils font Match et J’ai marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site Prenons un exemple. A tout moment, l’utilisateur pourra supprimer le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Plusieurs espaces publicitaires interessants pour nos marques
La firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie Afin de les marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image de marque, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds sont bien moins consequents que des campagnes publicitaires digitales plus classiques.