Le concept est simple: sortir de ce classique dating a deux et pouvoir accoster plusieurs personnes a la fois. Naturellement officiellement i§a ne sera pas du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de creer des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faut deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de coder votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee plusieurs situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir lesquels de toutes vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme un bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire les marques alors qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve 1 destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 semble rever tout d’un destin a Notre Facebook. J’ai celebre entreprise creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car cela va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments de marche et de sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les individus”.
Et qui evoque plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf d’une guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est nombre environ data i propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, mieux on arrive a un vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et la photo fait le taf. En plus est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il gui?re deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise jamais identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs individus de se approcher dans une plateforme connue pour etre propice aux amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation peut se Realiser pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation de la plateforme pour nos annonceurs. “Tinder se defend voili l’origine d’etre une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la retrouve ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois pas qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ce qui. Cela est plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’la firme creee par Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois prochainement.
Risque de ne plus etre dating sans etre un vrai reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils 
se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne pas brouiller le image en rendant i nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne option pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour 1 fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique encore via Tinder social, c’est que ce va etre 1 succes. Dans le contexte contraire, ce va etre 1 echec”.