Whitney Wolfe Herd a tout i sa place : un look d’actrice de Hollywood et une histoire a rebondissements qui fait la une des magazines economiques americains. Bumble, l’application de rencontres qu’elle a cree en 2014, a deja seduit environ 30 millions d’utilisateurs dans 144 pays dont la France avec un slogan simple : “ces dames font le premier gui?re”. Efficace et dans l’air du temps. J’ai marque de fabrique de cette entrepreneuse de 28 annees, nee a Salt Lake City et installee aujourd’hui a Austin(Texas) : des coups d’eclat destines a remplacer la societe americaine.
Elle se bat Afin de l’egalite des sexes en signant un partenariat avec le club de basket-ball une NBA des Los Angeles Clippers; elle combat la presence des armes en commercialisation libre en effectuant une donation de 100.000 dollars en faveur “la roule Afin de les vies” organisee par les survivants en tuerie de Parkland; elle n’hesite pas a prendre ses distances avec Facebook apres le scandale Cambridge Analytics : a partir du 17 avril, les nouveaux utilisateurs de son reseau social pourront egalement s’inscrire avec leur numero de telephone mobile. L’assurance de ne plus partager des informations d’ordre privee avec la plateforme de Mark Zuckerberg.
Elle a debute sa propre carriere chez Tinder
Whitney Wolf Herd a debute sa propre carriere chez Tinder. En 2012, elle en fut l’un des quatre cofondateurs. Vice- presidente du marketing, elle claque la porte de l’entreprise deux ans plus tard. Elle s’estime victime de discrimination et de harcelement sexuel d’une part de le patron et ex-petit ami Justin Mateen. Elle attaque Tinder en justice. Les deux parties finissent avec trouver un accord financier (1 million de dollars) Afin de solder l’affaire. Mais pendant des semaines, elle est victime d’une campagne de denigrement qui Notre plonge dans une crise morale profonde.
J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ concernant lequel on ne pourrait echanger que des compliments
C’est a i§a que l’idee de Bumble va naitre. “J’etais devastee avec des critiques des medias et des attaques personnelles violentes i propos des reseaux sociaux, raconte-t-elle dans le bureau d’Austin. Avec le concours de les amis et de ma famille, j’ai retrouve quelque peu de force!” Sa premiere option : creer votre reseau social concernant ces dames. “Facebook, Instagram, Snapchat ont un point commun : ils ont tous ete crees avec des hommes et sont tous diriges via eux, poursuit-elle. J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ dans lequel on ne pourrait dialoguer que des compliments, ‘viraliser’ en gentillesse.”
Un e-mail va la faire changer de projet. Le auteur : un entrepreneur ne a Moscou et base a Londres, Andrey Andreev, createur du site de rencontres Badoo (360 millions d’utilisateurs). Ils se sont deja croises lors tout d’un diner. Il lui propose de piloter le marketing de son firme. Refus categorique de l’interessee qui ne veut pas i?tre salariee. Elle lui propose le projet remerciements. “Cela aimait mon idee mais m’a convaincue de l’adapter au secteur des rencontres, explique Whitney Wolfe Herd. Je savais aussi que nous pourrions bien travailler ensemble.”
Bumble, une reference a l’univers des bourdons et des abeilles
Andreev apporte les fonds (il detient 79% du capital), la jeune cherie choisit de s’installer a Austin, une ville reputee pour son climat favorable a la nouvelle economie, et d’ou reste originaire le nouveau compagnon. “J’ai eu l’idee en femme qui fera le premier gui?re en partant de mes premieres experiences de rencontre, explique-t-elle. Sur un campus, nous avons le aussi niveau d’etudes que les hommes, les memes droits, mais nous ne sommes nullement autorisees a nous adresser a eux. Ou alors c’est dangereux. Si on s’envoie un message, ceci devient plus facile.”
Une femme chinoise agee En plus de 30 ans qui n’est pas mariee et n’ayant gui?re d’enfants est consideree tel morte, c’est fou!
Quatre ans apri?s, Bumble (le mot fera reference a l’univers des bourdons et des abeilles) connait une jolie croissance. Le chiffre d’affaires doit atteindre 150 millions de dollars en 2018 et l’entreprise est deja rentable avec 1 modele qui ne peut dependre aucune la publicite mais du forfait. Trois millions de personnes paient autour de 10 dollars par mois pour beneficier de Bumble Boost, un service qui permet surtout de savoir quelles sont les gens ayant deja marque 1 vrai interet concernant le profil concerne. L’amour n’est plus le seul motif d’adhesion a l’application. Une declinaison business, manii?re de LinkedIn au feminin appelee “Bumble Bizz” fut lancee en octobre 2017 Afin de favoriser les recherches d’emploi et les prises de contact professionnel.
Le siege installe dans une partie verdoyante du nord des rues texane est jaune tel une ruche. A l’interieur, une equipe de 75 individus a 85% tres jeune et feminine, s’active concernant mettre en fonctionnel des mille et une idees marketing de leur chef. Mes slogans affiches sur les cloisons rappellent Notre philosophie une marque : “Make the First Move” (“Faites le premier jamais”). La deco est aussi flashy que fignolee. Ce batiment doublera bientot de volume pour accueillir une centaine de nouveaux collaborateurs.
Mes hommes francais pensent i chaque fois qu’ils ont un certain pouvoir i propos des dames
Mais la progression de l’activite doit surtout venir de l’international. A Londres, une simple equipe pilote les marches etrangers. “En Asie, surtout en Inde ou en Chine, ces dames nous appellent a agir, assure la dirigeante de Bumble. Une femme chinoise agee De surcroi®t de 30 annees qui n’est pas mariee et n’ayant nullement d’enfants reste consideree comme morte, c’est fou!” En France, l’application a demarre lentement. “Mes hommes francais pensent toujours qu’ils ont un certain pouvoir sur les femmes, ajoute-t-elle. Ils font encore votre long chemin a parcourir.”
Poursuivie Afin de contrefacon
Ou s’arretera Whitney Wolfe Herd? “Je reve d’un milliard d’utilisateurs. Meme plus. Ce n’est gui?re impossible. Nous ne sommes pas aussi ages que Facebook”, nous glisse-t-elle, un grand sourire a toutes les levres. En attendant, i§a n’en a gui?re fini avec Tinder. Match Group, actuel proprietaire de l’application, la poursuit pour contrefacon. Une demarche doublee d’une offre de rachat de Bumble chiffree suivant le site specialise TechCrunch a 450 millions de dollars https://besthookupwebsites.org/fr/fastflirting-review/. Une apporte immediatement rejetee. Mais la plupart sources estiment que Match Group maintient Notre pression, et evoquent le tarifs mirobolant de 1 milliard de dollars.
Notre riposte de Whitney Wolfe Herd, qui dispose de 20% des actions de La Societe, fut cinglante. Bumble a attaque a son tour Match Group en justice. Notre 20 mars, elle semble s’i?tre achete une pleine page de publicite dans le New York Times pour repondre directement a l’assaillant. Sur fond jaune facon nid d’abeilles, elle denonce le assaillant qui veut “l’acheter, la copier et maintenant l’intimider”. Elle ne se laissera jamais faire. Elle n’a peur de rien.